Автор рассматривает изменения, произошедшие в мировом и российском медийном пространстве в XXI веке, предлагает свои трактовки понятий «творчество», «креатив», «журналистика», «копирайтинг»; анализирует, как эти понятия и их сочетания развиваются под влиянием Интернета. Приводятся примеры эффективных коротких и длинных материалов СМИ; демонстрируется, как в коротких посланиях эффект усиливают актуальные гиперссылки по тексту, в длинных - комплексность, многожанровость, многофункциональность, блоковый характер построения.
