Традиционный термин русистики «просторечие», несмотря на то, что обладает прозрачной внутренней формой, не имеет, однако, бесспорного понятийного содержания: разброс мнений относительно объема этого понятия чрезвычайно широк. В статье предпринята попытка установить соотношение таких понятий, как «просторечие» и «общий жаргон», а также проследить особенности использования просторечных единиц в современных текстах, прежде всего - медийных. В ходе работы использованы методы лингвопрагматической и лингвокультурологической интерпретации языковых фактов. Материалом для исследования послужили современные медийный тексты, на материале которых автор предпринимает попытку прояснить, каким целям служат просторечные единицы и каковы критерии их экологичного использования. Делается вывод об экологичности интенциональных просторечных единиц, создающих модальные значения текста - иронию, сарказм, насмешку или нарочитый контраст стилистических средств. Такие единицы могут быть единственными наименованиями соответствующих понятий и не иметь синонимов из области стандартной лексики.
