Рассмотрены вопросы дискурсивной деятельности СМИ, связанные с кодированием, декодированием и перекодированием медиатекста. В центре внимания мультимодальность как фактор, который активно используется в формировании текстовой действительности и предопределяет вектор интерпретации текста