МЕСТО ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В ТЕКСТАХ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Kirilenko N.P.; Safronova T.I.

МЕСТО ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В ТЕКСТАХ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Дата публикации в реестре: 2024-10-01T17:26:50Z

Аннотация:

В статье рассматривается прием языковой игры в философии и лингвистике, а также его использование в текстах современной рекламы. Особое внимание уделяется понятию рекламы, ее видам, целям, задачам и функциям, а также рекламному тексту, его структуре и особенностям. Автором проведен сравнительный анализ основных элементов рекламного текста, таких как заголовок и слоган, в которых чаще всего используется прием языковой игры для создания экспрессии. Статья проиллюстрирована примерами использования приема языковой игры в слоганах и заголовках современной печатной рекламы на различных языковых уровнях. Отдельно выделяется графический уровень использования приема языковой игры в рекламе, так как он является наиболее притягательным для целевой аудитории печатных СМИ.