ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС

Рандрианантенаина А.И.

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС

Дата публикации в реестре: 2024-10-01T18:38:44Z

Аннотация:

Имидж компании представляет собой совокупность представлений и ассоциаций, которые формируются у общественности и целевых аудиторий. Это понятие включает в себя несколько составляющих, таких как визуальная идентичность, репутация, корпоративная культура и восприятие бренда. Психологические аспекты восприятия имиджа играют ключевую роль в его формировании, так как они основаны на когнитивных и эмоциональных реакциях потребителей. Формирование имиджа компании зависит от множества факторов, которые можно разделить на внутренние и внешние. Внутренние факторы включают корпоративную культуру, лидерство и коммуникационную политику компании. Внешние факторы охватывают общественное мнение, действия конкурентов и влияние медиа. Психологические аспекты формирования имиджа включают в себя восприятие и когнитивные процессы, которые определяют, как потребители интерпретируют и запоминают информацию о бренде. Эмоциональные и мотивационные факторы также оказывают значительное влияние на восприятие бренда, так как они формируют эмоциональную связь и лояльность к компании.