Стратегии развития брендов китайской автомобильной промышленности

Яо И; Черняев М.В.

Китайская автомобильная промышленность демонстрирует стремительный рост и глобальные амбиции, однако развитие брендов отстает от производственных успехов. Цель настоящего исследования - выявить ключевые стратегии развития брендов китайского автопрома и оценить их эффективность. Данное исследование опирается на комплексную методологию, сочетающую кейс-стади ведущих китайских автопроизводителей, контент-анализ коммуникационных материалов, экспертные интервью (N=25). Для оценки узнаваемости и имиджа брендов проведен опрос потребителей (N=2500) в 10 крупнейших городах Китая. В результате проведенного исследования установлено, что китайские автобренды 1) активно используют национальные культурные коды в позиционировании; 2) делают ставку на инновационность и технологичность; 3) выстраивают премиальный имидж для продвижения на зарубежных рынках. Потребительский опрос выявил сравнительно высокую узнаваемость ведущих китайских марок (68%), однако их имидж неустойчив. Проведенное исследование показывает, что развитие автомобильных брендов в Китае носит стратегический, но противоречивый характер. Чтобы конкурировать с глобальными игроками, китайским автопроизводителям необходимо обеспечить релевантность бренда для зарубежной аудитории, сбалансировать национальную идентичность и космополитизм. Дальнейшие исследования должны прояснить кросс-культурные аспекты восприятия китайских брендов.

Стратегии развития брендов китайской автомобильной промышленности

Связанные документы (рекомендация CORE)

Новости проекта

Новости

Партнеры

Индексация