ПРАКТИКА ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ ЗУММЕРОВ В РОССИИ

Елисеев Дмитрий; Князькина Виктория; Митина Юлия

ПРАКТИКА ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ ЗУММЕРОВ В РОССИИ

Елисеев Дмитрий, Князькина Виктория, Митина Юлия

Дата публикации в реестре: 2025-05-27T14:23:49Z

Аннотация:

Увеличение количества потребителей рекламных сообщений со стороны поколения зуммеров повлекло за собой создание данной статьи. В научной работе проанализированы особенности и личностные ценности поколения Z, рассмотрены примеры выстраивания коммуникации с молодежью со стороны крупных российских компаний, а именно СТС, "ВКонтакте" и "Додо". Получены выводы о том, как построить эффективную коммуникацию с зуммерами. Для этого необходимо делать опору на визуальную составляющую, так как длинные тексты не вызывают интереса у молодежи. Помимо этого, для удержания интереса молодого поколения к рекламе требуется непосредственное взаимодействие с ними, так как у них наблюдаются проблемы с концентрацией. Также дана оценка перспективе исследования данной тематики в будущем.

Ключевые слова:
реклама, теория поколений, поколение зуммеров, ценности, коммуникация, инструменты взаимодействия

Тип: Article

Источник: Мировое хозяйство в XXI в.: глобализация и регионализация : материалы VIII Международной студенческой научной конференции. Москва, 18 мая 2023 г. Часть II

ПРАКТИКА ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ ЗУММЕРОВ В РОССИИ

Связанные документы (рекомендация CORE)

Новости проекта

Новости

Партнеры

Индексация