Факторы, влияющие на развитие бренда в условиях цифровой трансформации экономики

Якубова Т.Н.; Аствацатурянц В.В.

Факторы, влияющие на развитие бренда в условиях цифровой трансформации экономики

Дата публикации в реестре: 2025-05-27T14:26:23Z

Аннотация:

В период цифровой трансформации экономики бренды сталкиваются с новыми вызовами и возможностями. Современные потребители все больше используют цифровые платформы для поиска информации, сравнения товаров и услуг, а также для общения с брендами. Поэтому компании должны учитывать происходящие изменения и адаптироваться к новым требованиям рынка. Целью статьи является выявление факторов, оказывающих наибольшее влияние на развитие брендов в условиях цифровизации экономики. Гипотеза исследования заключается в том, что выявление и учет факторов, которые оказывают влияние на успешное развитие бренда в условиях цифровизации экономики, позволит компании принимать более эффективные управленческие решения в области управления брендами, поддержания их актуальности в условиях ужесточения конкуренции на рынке и достижения конкурентных преимуществ. В ходе исследования авторами были использованы такие методы, как изучение, обобщение, анализ и синтез.

Ключевые слова:
brand in the digital economy, brand development factors, digital economy, digital transformation of the industry, digital technologies, бренд в цифровой экономике, факторы развития бренда, цифровая трансформация отрасли, цифровая экономика, цифровые технологии

Тип: Article

Источник: Наука и бизнес: пути развития