В настоящей статье отражены новые способы взаимодействия создателей контента интернет-изданий с аудиторией, для которой этот контент предназначен. Исследуется опыт как отечественных изданий, так и зарубежных. Для исследования выбраны такие отечественные интернет-издания, как «Новая газета» и «Капитал страны». Для исследования зарубежных форматов общения с аудиторией выбрано международное интернетиздание «The Guardian».