Статья посвящена анализу формирования правовой базы развития е-торговли на национальном, региональном и мировом уровнях. Определены позиции стран ЕАЭС на мировом рынке е-торговли. Дана краткая характеристика состояния рынка е-ритейла в России. Сделан акцент на необходимости гармонизации законодательств по организации и регулированию е-торговли в форматах ряда международных организаций и в ЕАЭС. По мнению автора, сложности в согласовании новых правил торговли обусловлены сохранением ряда базовых противоречий в интересах участников процесса цифровизации торговли.