Авторы обращаются к современным исследованиям в области когнитивистики и ономастики и обосновывают свой тезис о том, что образ города - важная часть ономастического, шире - языкового - сознания. Для подкрепления теоретических положений авторами используются данные проведенного ими ассоциативного эксперимента по выявлению представлений о городе Павлодаре