Особенности брендинга учреждения высшего образования

Дербинская, Екатерина Александровна; Касперович, Сергей Антонович

Особенности брендинга учреждения высшего образования

Дербинская, Екатерина Александровна, Касперович, Сергей Антонович

Дата публикации: 2021

Дата публикации в реестре: 2021-08-05T16:17:50Z

Аннотация:

Брендинг учреждений высшего образования способствует их идентификации на рынке образовательных услуг на основе ключевых преимуществ и приводит к формированию положительного образа. В условиях глобализации и роста конкуренции на рынке образовательных услуг брендинг выступает необходимым условием формирования долгосрочного предпочтения учреждений высшего образования целевой аудиторией. В статье рассмотрены основные этапы брендинга.

Ключевые слова:
брендинг учреждения высшего образования, высшие учебные заведения, бренды, управление брендом, ДНК бренда, этапы брендинга, брендинг, позиционирование бренда

Тип: Article