В статье проанализированы способы экспликации традиционного и широко употребляемого библейского выражения «запретный плод». Исследование построено на диахроническом срезе - от толкования библейского текста до коммуникативного намерения участников диалога в медиапространстве, иллюстрирующего ядерные и периферийные значения. Анализ включает библейские тексты, реализующие архетипическое значение библеизма «запретный плод», в которых он называет древо познания добра и зла. Секуляризированный интерес к виду дерева, на котором росли запретные плоды, мотивирован реалистическим изложением в книге Бытия печальной истории грехопадения первых людей. Научные гипотезы берут свое начало со времен Средневековья, когда художники воссоздавали авторский сюжет вкушения запретного плода. Для религии разновидность плода не имела и не имеет принципиального значения, однако визуализация в произведениях искусства стала стимулом для дальнейшего словоупотребления библеизма с новым семантическим сегментом. Современные медиатексты активно представляют трансформацию библеизма «запретный плод» с разными целями: в рекламных текстах - с прагматической, в информативных, образовательных, идеологических текстах - с когнитивной, в развлекательных - с коммуникативной, снижая духовно-смысловой ценностный регистр современного языка. Поэтому процесс десемантизации и профанизации библейского выражения влечет за собой разрушения национальных стереотипов в миропонимании русского человека.