Автор статьи исследует особенности технологического подхода в управлении медиаобразом на примере политического лидера. Личность рассматривается в контексте субъектно-объектных отношений, где технология является "связующим звеном" и нацелена на решение поставленных задач. Автор констатирует, что технология формируется в контексте целой системы с множеством переменных через прямые или косвенные каналы имиджирования. Рассматривается символическое наполнение медиаобразов советских лидеров, выявлены отдельные технологии их конструирования и управления.