В настоящей статье отражены результаты исследования процесса массовой коммуникации в Интернете и её преимуществ для СМИ или отдельных журналистов по сравнению с традиционными медиа. Представлены обоснование выбора журналистами социального медиа YouTube в качестве площадки для своей деятельности, а также актуальный на начало 2022 г. анализ (с конкретными примерами) некоторых способов взаимодействия автора канала со своей аудиторией.