Big Data и его роль в персонализации маркетинговых коммуникаций

Марковская, И. Д.; Шкор, О. Н.

Big Data и его роль в персонализации маркетинговых коммуникаций

Дата публикации: 2024

Дата публикации в реестре: 2024-04-15T11:26:55Z

Аннотация:

Эта статья рассматривает, как Big Data трансформирует маркетинговые коммуникации, делая их более персонализированными и целенаправленными. Освещаются ключевые аспекты персонализации, включая сегментацию аудитории, анализ поведения потребителей и создание индивидуальных предложений. Обсуждаются также проблемы конфиденциальности и безопасности данных, сложности интеграции и управления данными, высокие затраты и этические вопросы. Статья нацелена на демонстрацию, как анализ больших объемов данных может помочь в разработке эффективных маркетинговых стратегий, при этом учитывая вызовы и этические аспекты использования данных.

Ключевые слова:
материалы конференций, информационные технологии, маркетинговые коммуникации, сегментация аудитории, конфиденциальность данных

Тип: Article