Analysis of Colgate toothpaste brand competitiveness in the Sacu market

Singuwa Chimuka; Sano S.R.

За последние десятилетия произошли значительные изменения в структуре потребления продуктов питания населением юга Африки: в городах и сельской местности наблюдается постепенный рост потребления кондитерских изделий и нездоровой пищи. В результате ухудшается состояние полости рта, и люди ищут высококачественную зубную пасту для борьбы с заболеваниями зубов и защиты здоровья полости рта. На протяжении десятилетий Colgate является одним из самых надежных брендов зубной пасты в Африке, особенно на юге Африки. На Colgate выросло не только старшее поколение; эта марка является первой даже для молодого поколения в вопросах ухода за полостью рта. Повышенная забота о здоровье полости рта среди пожилых людей и молодежи Южной Африки способствует росту бизнеса зубной пасты Colgate в регионе Южно-Африканского таможенного союза (САКУ). Однако Colgate периодически сталкивается с всплесками конкуренции и эффективно сопротивляется, чтобы отвоевать свою долю на рынке САКУ. Поэтому необходимо провести тщательный анализ конкурентоспособности бренда зубной пасты Colgate на рынке САКУ. В данном исследовании автор использовал качественный подход с применением вторичных источников данных для анализа конкурентоспособности бренда зубной пасты Colgate. Автор пришел к выводу, что Colgate использует подход позиционирования, основанный на конкурентах. В результате бренд Colgate был позиционирован таким образом, что покупатели обязательно купят этот продукт на рынке ЮАСУ.

Analysis of Colgate toothpaste brand competitiveness in the Sacu market

Связанные документы (рекомендация CORE)

Новости проекта

Новости

Партнеры

Индексация