Проблематика социальных представлений всегда находилась в фокусе исследовательского интереса, однако развернутая методология их изучения, имеющая также прикладное значение, до сих пор не была разработана. Восполнить этот пробел и призвана данная статья, написанная по материалам эмпирического исследования.